“Peidos de unicórnio.”

“Eles não gostariam que eu dissesse isso.”

“Esses dois estão me deixando maluco.”

“Eu vou dizer o que eu quiser, por favor.”

Se você está pensando que essas frases são como linhas de assunto de e-mail escritas pelo senador americano John Kennedy, você está correto. Estas são linhas de assunto reais de apelos de angariação de fundos feitos pela campanha de Kennedy nas últimas semanas, muitas vezes assinadas pessoalmente pelo próprio senador.

Como seus colegas no Senado dos EUA, Kennedy depende muito de comunicações por e-mail para angariar fundos. Sua campanha envia diariamente de dois a três apelos por e-mail para possíveis doadores, cada um tão estranho e atraente quanto o outro.

Os e-mails produzem um tom que combina com a marca folclórica de Kennedy e o estilo de retórica pública de Kennedy, de acordo com Joshua Darr, professor de ciência política da Louisiana State University especializado em estratégia de campanha.

“Sabemos que as linhas de assunto dos e-mails são testadas A/B dentro de uma polegada de suas vidas”, disse Darr. “Há um objetivo: fazer com que as pessoas abram os e-mails. Tenho dificuldade em acreditar que essas linhas de assunto não estão sendo testadas. Se o senador Kennedy está nos trazendo ‘peidos de unicórnio’, é porque testou melhor do que qualquer outra coisa.”

Os corpos reais dos e-mails do senador Kennedy provavelmente também foram aprimorados e analisados. O conteúdo certamente oscila nessa linha tênue entre fato e ficção, especialmente quando se trata da própria arrecadação do senador.

No mundo real, Kennedy está quebrando todos os recordes de arrecadação de fundos para um senador da Louisiana. No universo digital que existe em suas narrativas de e-mail, ele está “superado e em menor número” e constantemente perdendo metas de captação de recursos.