Bruxelas prepara-se para confronto por publicidade política online


Um alto funcionário de Bruxelas rejeitou os pedidos de legisladores europeus por uma proibição total da publicidade política on-line direcionada a pessoas, dizendo que isso poderia prejudicar a capacidade dos partidos de usar campanhas na Internet.

Věra Jourová, vice-presidente da Comissão Europeia para valores e transparência, disse que os legisladores devem permitir alguns microtargeting, como a técnica é conhecida, sob as novas leis sobre publicidade política que estão sendo debatidas em Bruxelas, exigindo estrita transparência.

A comissária disse estar aberta a uma discussão sobre se os eleitores deveriam ter o poder de desligar totalmente a publicidade política na internet, ao mesmo tempo em que advertiu que seria perigoso permitir que eles selecionassem quais anúncios viram.

“Devemos permitir que o espaço online seja usado para anúncios políticos; se banirmos o microtargeting, o método de marketing não poderá ser usado”, disse Jourová em entrevista. “Não estou aqui para ajudar as plataformas a fazer negócios. Mas também não acho que estou aqui para tornar isso impossível – especialmente quando os partidos políticos e os atores políticos precisam do espaço online.”

Bruxelas quer regular a capacidade dos partidos políticos de direcionar suas mensagens a eleitores individuais com base em seu comportamento online e dados pessoais, à medida que buscam tornar as eleições mais justas e conter a desinformação. As práticas de microtargeting tiveram destaque durante o referendo do Brexit de 2016 e a eleição presidencial dos EUA.

Mas com as eleições legislativas de 2024 se aproximando, o Parlamento Europeu está tentando ir mais longe com as mudanças no projeto de lei de Bruxelas. Em julho, os eurodeputados propuseram a proibição total da exibição de anúncios políticos nas plataformas online que são direcionados com base em perfis pessoais e rastreamento de indivíduos.

Paul Tang, um eurodeputado socialista que apoia a proibição do microtargeting, disse: “A questão principal não é a eficácia da publicidade, mas eleições justas. Isso requer o bloqueio da manipulação dos eleitores. . . e igualdade de acesso à informação para todos os eleitores. . . transparência não é suficiente para garantir eleições justas”.

Mas Jourová disse que a comissão defenderá sua opinião de que alguns microtargeting devem ser permitidos desde que os critérios usados ​​sejam claros.

Ela rejeitou os argumentos de que os cidadãos deveriam ter o poder de decidir quais anúncios políticos eles receberam online, alertando que isso criaria uma maior fragmentação.

Jourová também está trabalhando em projetos de legislação separados destinados a aumentar a liberdade da mídia, procurando combater a falta de variedade de meios de comunicação em alguns países, eliminando barreiras ao “estabelecimento e operação de serviços de mídia”.

A lei criaria salvaguardas relacionadas com a independência editorial dos meios de comunicação social da UE, incluindo a proteção das fontes, regras sobre a transparência e atribuição justa de recursos públicos e transparência da propriedade dos meios de comunicação social.

A comissão sofreu um revés quando a avaliação de impacto da proposta foi rejeitada pelo Regulatory Scrutiny Board da UE, que está buscando mais evidências sobre os problemas que as regras resolveriam.

A comissária disse que agora está pronta para reenviar as propostas e “dissipar as dúvidas”, dizendo que o conselho confirmou que há um problema que a comissão tem o direito de regular.

O conteúdo da legislação está sendo discutido, mas organizações jornalísticas disseram esperar que a lei impulsione mais transparência sobre quem possui empresas de mídia e inclua a proibição de financiamento de ajuda estatal para controlar a cobertura.



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