A análise descobriu que aplicativos baseados em telefone e streaming de televisão têm atraído cada vez mais a atenção dos eleitores, que oferecem menos oportunidades de publicidade direta, de acordo com várias pessoas envolvidas no esforço, incluindo algumas que falaram sob condição de anonimato para discutir o assunto privado. deliberações. Os noticiários da televisão local continuam a ser populares, assim como o uso de mecanismos de busca para obter informações políticas.

Mas grande parte do foco dos estrategistas partidários tem sido em grupos de eleitores que gastam cada vez mais tempo consumindo informações em ambientes digitais privados, principalmente por meio de seus telefones, ou em plataformas públicas onde a publicidade política paga não está disponível, incluindo tópicos de bate-papo e outras comunidades menores. construído em torno de interesses não políticos, como fitness. Os estrategistas democratas concluíram que, em muitos casos, os voluntários podem ter mais impacto criando ou distribuindo conteúdo para suas comunidades digitais do que gastando seu tempo em operações de angariação mais tradicionais.

Biden silenciosamente, mas claramente se prepara para a candidatura à reeleição em 2024

“A ideia não é apenas conhecer as pessoas onde elas estão, mas conhecer as pessoas onde quer que estejam”, disse Jen O’Malley Dillon, assessora sênior de Biden, falando sobre a mudança no ambiente da mídia. “E isso é complicado e difícil.”

Como resultado, a equipe de Biden está revisando uma série contínua de experimentos conduzidos discretamente pelo partido nacional e campanhas do Senado democrata envolvendo estratégias de organização outrora obscuras, que se tornaram mais comuns nas eleições de 2022. As opções incluem pagar influenciadores de mídia social para produzir e compartilhar conteúdo de apoio e incentivar voluntários ou organizadores pagos a enviar mensagens diretamente a eleitores direcionados em seus contatos telefônicos. Há também tecnologias que o partido vem analisando e que facilitam o compartilhamento do conteúdo da campanha em suas redes pelos voluntários.

Os assessores de Biden enfatizam que as novas técnicas não substituirão os programas de campo tradicionais. Espera-se que os investimentos em angariação de votos de porta em porta, por exemplo, aumentem em relação ao que as campanhas democratas anteriores fizeram antes da pandemia de coronavírus.

“Os lugares onde as pessoas obtêm informações e os lugares onde as pessoas se comunicam sobre política continuam a se fragmentar”, disse Anita Dunn, outra assessora sênior de Biden que também revisou o cenário. “Conforme você pensa em como se comunicar com este país, é um processo aditivo.”

Biden ainda não tomou uma decisão final sobre concorrer à reeleição, embora tenha dito que essa é sua “intenção”, com uma decisão formal esperada para os primeiros três meses do ano que vem. Sua equipe sênior, entretanto, está avançando com os preparativos, com um pequeno grupo de conselheiros seniores se reunindo regularmente com ele e a primeira-dama Jill Biden na residência da Casa Branca desde setembro.

A pesquisa paralela e o processo de planejamento ecoam esforços quadrienais semelhantes nas últimas duas décadas de ambas as partes nos anos de folga, um sintoma do ritmo acelerado das mudanças tecnológicas na forma como os americanos consomem informações políticas. A prática histórica de contar com anúncios de televisão de 30 segundos e mídia gratuita nas principais organizações de notícias nacionais para se comunicar durante a campanha deixa cada vez mais de fora comunidades inteiras de potenciais eleitores.

As primeiras conversas envolveram O’Malley Dillon, Dunn, o diretor de estratégia digital da Casa Branca, Rob Flaherty, o diretor executivo do DNC, Sam Cornale, e Jose Nunez, o diretor de organização do partido nacional. Vários consultores externos também estiveram envolvidos, incluindo Addisu Demissie, que comandou a campanha presidencial de 2020 do senador Cory Booker, Minyon Moore, da Dewey Square, e Teddy Goff, da Precision Strategies, que ajudou a administrar as operações de campanha digital de Barack Obama e Hillary Clinton. Espera-se que Flaherty assuma um cargo digital sênior na campanha de reeleição de Biden no próximo ano, de acordo com uma pessoa familiarizada com o planejamento.

Os estrategistas democratas pretendem tirar proveito de uma caótica primária presidencial republicana no próximo ano para construir uma grande rede de voluntários e doadores para a campanha de reeleição, sob a suposição de que Biden não enfrentará um sério desafio para a indicação de seu partido. As campanhas de reeleição presidencial, que tendem a ser bem financiadas e têm longos prazos de entrega, historicamente se beneficiam da construção de operações maiores no início do ciclo.

“Eles vão se espancar por um ano”, disse um democrata envolvido no processo sobre os republicanos. “Estamos pegando a maior operação de organização distribuída já construída e descobrindo como adicionar a parte de conteúdo a ela.”

Quando Barack Obama concorreu pela primeira vez à presidência em 2008, desbravando novas formas de arrecadação de fundos por e-mail e organizando milhares de festas em casa por meio de seu site de campanha, o smartphone e plataformas de mídia social como o Twitter, eram novidades. Em sua reeleição em 2012, o Facebook havia se tornado uma importante fonte de notícias, e a campanha criou um aplicativo para iPhone para impulsionar sua operação de bater de porta em porta.

Mensagens de e-mail e de texto continuam sendo o alicerce básico da arrecadação de fundos de base. Mas a ascensão das mídias sociais tornou a comunicação digital entre os eleitores individuais mais importante. Uma pessoa envolvida no planejamento disse que há um foco na criação de novas métricas para o compartilhamento e absorção de conteúdo digital orgânico nas mídias sociais e dentro de grupos de amigos digitais.

O desafio do TikTok, uma plataforma de propriedade chinesa que foi banida dos telefones dos funcionários da Casa Branca por motivos de segurança nacional, também foi um tópico de discussão. Por causa da popularidade da plataforma entre os eleitores mais jovens e seu hábito de recomendar novos conteúdos aos usuários, os assessores de Biden a veem como uma ferramenta particularmente potente na campanha de 2024. Flaherty passou a monitorar a rede social por meio de um iPod Touch pessoal desconectado de qualquer uma de suas contas governamentais, de acordo com uma pessoa familiarizada com o acordo.

Os democratas também estão focados em encontrar maneiras de encorajar os torcedores a participar de comunidades online privadas – sejam grupos do Facebook ou cadeias de mensagens de texto do Fantasy Football – para alcançar os eleitores, incluindo muitos eleitores mais jovens que não consomem muita cobertura jornalística tradicional. Outras ideias giram em torno da construção de novas comunidades online em torno de interesses políticos específicos, uma prática que se tornou comum em campanhas maiores nos últimos anos. Nos últimos dois anos, o DNC, que herdou a lista de 200.000 voluntários de Biden da campanha de 2020, mobilizou e treinou cerca de 1.000 apoiadores para compartilhar e distribuir conteúdo, disse um porta-voz do partido.

“É uma aposta longa na organização relacional”, disse outro estrategista democrata envolvido na empreitada, que também enfatizou o aumento dos investimentos planejados para bater de porta em porta. “É uma longa aposta em um modelo centrado em conteúdo para conseguir que os voluntários aproveitem suas plataformas para serem evangelistas da campanha.”

A bem-sucedida campanha de John Fetterman para o Senado da Pensilvânia demonstrou algumas das opções emergentes disponíveis para a equipe de Biden este ano. Sophie Ota, diretora digital da campanha, supervisionou uma operação que criou e alimentou grupos privados no Facebook, bem como grandes bate-papos de mensagens diretas no Twitter e Instagram, onde os organizadores da campanha podiam alimentar os apoiadores com conteúdo digital sobre Fetterman para compartilhar em suas redes sociais. A campanha recrutou celebridades de Nova Jersey, como Nicole “Snooki” Polizzi da MTV’s Jersey Shore e o músico Steven Van Zandt, para gravar conteúdo viral zombando do oponente de Fetterman, Mehmet Oz, por suas raízes no estado vizinho.

Em um programa separado, a equipe de Fetterman forneceu aos apoiadores um aplicativo, chamado Rally, que permitia que eles conectassem seu grupo de amigos ao arquivo de eleitores da campanha. Os apoiadores foram então solicitados a enviar ao eleitor alvo mensagens específicas sobre votação ou solicitação de cédulas ausentes, disse Ota. Uma página separada, Fettermemes.com, oferecia aos apoiadores ferramentas para recortar e compartilhar vídeos embaraçosos de Oz.

“As pessoas não leem apenas as notícias políticas no jornal. Você precisa realmente envolvê-los de outras maneiras”, disse a consultora de campanha de Fetterman, Rebecca Katz, sócia da New Deal Strategies. “Sempre houve espaço para mídia conquistada e mídia paga, mas raramente falamos sobre a fusão das duas e ser um pouco mais criativo.”

Outro modelo foi usado no segundo turno da corrida para o Senado da Geórgia, onde o Rally foi implantado por um grupo independente de gastos como uma ferramenta para ativar as comunidades mais desinteressadas em votar. O grupo contratou 1.481 “embaixadores da comunidade” que receberam US$ 200 para passar cerca de cinco horas contatando seus amigos identificados pelo arquivo de votação para incentivá-los a votar, segundo pessoas envolvidas no esforço. Mais de 67.000 eleitores foram contatados para apoiar o senador Raphael G. Warnock (D-Ga.) antes do segundo turno.

“Aprendemos que o relacional pode escalar, e que o relacional – o relacional pago em particular – é poderoso para alcançar os eleitores que as campanhas não alcançariam de outra forma”, disse Davis Leonard, CEO da Rally, em um comunicado. “E vimos o ecossistema mudar para entender que os democratas precisam abraçar o relacionamento para expandir o eleitorado e vencer.”

O DNC explorou o uso de outro aplicativo chamado Greenfly, que fornece às organizações uma plataforma para distribuição de conteúdo a seus apoiadores para compartilhar instantaneamente em suas plataformas de mídia social. Os envolvidos disseram que as decisões sobre exatamente quais tecnologias seriam empregadas por uma campanha de reeleição de Biden não foram tomadas.

Mas a equipe do presidente está claramente planejando construir uma abordagem que não existia antes, em termos de escala e ambição, para distribuir conteúdo digital com os organizadores.

“A natureza do consumo de notícias e absorção de informações foi radicalmente descentralizada”, disse outro estrategista envolvido no esforço de planejamento. “Temos que ser capazes de nos engajar em uma guerra de informação.”