Isso foi… inesperado,

Hoje, a Meta lançou seu mais recente relatório de conteúdo amplamente visualizado para o Facebook, cobrindo o terceiro trimestre de 2022, que, pela primeira vez, não está repleto de lacunas de dados devido a algumas das postagens mais populares no aplicativo sendo posteriormente removidas pela Meta por violar suas regras de plataforma.

O que é praticamente o oposto do objetivo pretendido deste relatório.

A Meta originalmente criou seu Relatório de conteúdo amplamente visualizado, que mostra as postagens e links mais vistos no aplicativo, como um meio de contrariar a narrativa de que seus algoritmos ajudam a ampliar o conteúdo de direita e extremista – embora até agora não tenha t realmente conseguiu mostrar que este não é o caso, necessariamente.

Mas desta vez, em combinação com o esforço da Meta para reduzir o conteúdo político nos feeds das pessoas no Facebook, as listas de conteúdo mais compartilhadas e visualizadas parecem um pouco diferentes, com muito menos material relacionado à política na mistura.

Então, o que as pessoas no Facebook estão verificando?

Em essência, é uma mistura de lixo de tabloide de supermercado: um professor demitido por dançar no TikTok, fotos de mulheres que atingiram o auge no ensino médio, Drake tirando fotos de uma senhora aleatória em um restaurante, filho de Madonna como um ícone da moda, filha de Brad Pitt frequentando a faculdade, teorias renovadas dos fãs sobre o filme ‘The Parent Trap’ de 1998, tatuagens vaginais, os Royals – novamente, o tipo exato de coisa que você vê nas primeiras páginas dessas revistas ao lado do caixa.

O que não é surpreendente, visto que o Facebook agora é usado predominantemente por pessoas mais velhas, já que o público mais jovem muda para o TikTok. Parece que esses tipos de histórias ressoam mais com o público mais velho, fofocas obscenas e contos de celebridades relacionáveis, que fazem as pessoas se sentirem mais conectadas às estrelas.

Além disso, uma história sobre colocar amendoim na Coca-Cola:

“Deixe os amendoins marinarem um pouco na Coca-Cola e você terá uma bebida doce e saborosa com um belo lanche no final.”

Sim, não, obrigado.

Mais uma vez, não tenho certeza de que o relatório de conteúdo amplamente visualizado realmente reflita o que Meta pretendia inicialmente, embora esta última listagem de alguma forma sugira que a política não é tão dominante no aplicativo quanto antes, com base em suas atualizações anteriores. .

Mas, novamente, o que isso mostra é que o Facebook está cheio de lixo, com esses 20 principais links alcançando mais de 200 milhões de pessoas por meio desse aplicativo no terceiro trimestre.

O que isso sugere para os profissionais de marketing de conteúdo e para aqueles que procuram maximizar seu alcance no Facebook?

Provavelmente não muito, a menos que você possa encontrar algum ângulo para suas promoções que se relacione a tendências semelhantes de estilo tablóide e fofocas de celebridades.

Em termos dos domínios mais vistos de referências do Facebook no terceiro trimestre, o YouTube permaneceu no topo da lista:

Esses domínios principais não fornecem contexto suficiente para que isso seja valioso, pois as pessoas podem assistir a qualquer coisa no YouTube, enquanto o segundo está relacionado a GIFs compartilhados, seguido por arrecadação de fundos, TikTok e Amazon.

Sem a visão adicional do que, especificamente, as pessoas estão olhando em cada um, esta lista não ajuda muito – embora eu ache que o ponto, da perspectiva do Meta, é que a Fox News e sites relacionados não são tão dominantes quanto alguns relatórios anteriores. sugerido.

Também tem isso:

Um total de 15,2% das postagens exibidas nos feeds das pessoas no Facebook vieram das recomendações automatizadas de Feed da Meta, que mostram às pessoas o conteúdo de fontes que elas não seguem, mas nas quais podem estar interessadas.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, observou anteriormente que isso aumentará com o tempo, com mais e mais conteúdo sendo exibido aos usuários com base em recomendações de IA, não em seu próprio gráfico social ou seguidores explícitos e selecionados manualmente.

Isso pode ser uma coisa boa e pode ajudar o Facebook a gerar mais engajamento, ou pode afastar as pessoas, pois elas são confrontadas com mais coisas aleatórias no aplicativo.

De qualquer forma, agora, já é um elemento significativo – embora ainda não saibamos se isso está fazendo com que mais pessoas passem mais tempo no Facebook.

No geral, a principal conclusão deste último relatório de conteúdo amplamente visualizado é que o conteúdo político parece ser menos focado para os usuários do Facebook – ou pelo menos está obtendo menos alcance. Está sendo substituído por fofocas de celebridades e lixo, mas ainda assim, isso é melhor do que a polarização política via feed do Facebook.

Além disso, as recomendações de IA estão aumentando e será interessante ver o quanto isso aumenta na atualização do Q2 Widely View Content.

Você pode conferir o relatório de conteúdo amplamente visualizado do Facebook para o terceiro trimestre de 2022 aqui.