Por Jonathon Rowland

O escritor esteve envolvido na eleição de candidatos da AAPI na última década, desde corridas estaduais até conselhos escolares locais. Ele atualmente atua nos conselhos do Conselho de Liderança da Diversidade de Diversidade do Partido Democrático de Maryland e Americanos asiáticos se mobilizam, organizam, votam e capacitam (AAMOVE), e é o sócio-gerente do Fells Group.

Com muita frequência, os especialistas pós-eleitorais não podem deixar de pintar pinceladas amplas sobre por que certos dados demográficos foram ou não e por que eles votaram da maneira que votaram. Quando as coisas dão errado para uma das partes ou dão certo para a outra, a análise se concentra em mensagens, estratégia e divulgação.

Em Maryland, os eleitores asiático-americanos e das ilhas do Pacífico são muitas vezes vistos como um monólito. Como resultado, o alcance de base ou da mídia raramente é abrangente.

O alcance intencional da AAPI requer tempo e esforço – candidatos e organizações alinhadas devem trabalhar com líderes comunitários e empresariais em todo o espectro da AAPI para identificar os problemas que são importantes para essa comunidade tão diversificada. Em alguns distritos, pode ser a diferença entre ganhar e perder.

Este foi certamente o caso da disputa competitiva do 9º distrito legislativo, onde os democratas de Maryland estão radiantes com vitórias históricas. Este distrito abrange uma grande parte do Condado de Howard e uma parte do norte do Condado de Montgomery. As três cadeiras da Câmara do distrito são agrupadas nos “subdistritos” 9A e 9B. O que alguns podem não saber é que um em cada quatro eleitores em potencial (18+) se identifica como asiático-americano ou ilhéu do Pacífico no Distrito 9 – a segunda maior porcentagem no estado depois do Distrito 15 do Condado de Montgomery.

Candidatos democratas a delegados na 9A, Natalie Zeigler e Chao Wu venceram à frente do titular republicano de longa data, Trent Kittleman. A senadora Katie Fry Hester – que representa todo o Distrito 9 – e Del. Courtney Watson (9B) foram reeleitas com uma vitória esmagadora. Sem dúvida, os eleitores da AAPI desempenharam um papel crítico no resultado.

Os AAPIs são uma das populações de mais rápido crescimento em Maryland e, em 13 distritos da Câmara, representam 10% ou mais da população votante. Trinta e três delegados e 13 senadores no total representam esses distritos com populações consideráveis ​​de AAPI. Os candidatos que ignoram esse grupo o fazem por sua própria conta e risco, e alcançar esse grupo requer nuances e mensagens corretas.

Com isso, aqui estão algumas dicas ao considerar sua estratégia de divulgação da AAPI.

1. Os americanos asiáticos e os habitantes das ilhas do Pacífico são diversos, étnica e politicamente, com histórias únicas. Sua estratégia de divulgação precisa refletir isso. Uma mensagem de tamanho único não funcionará.
2. Vá para onde a mídia é consumida. Os métodos tradicionais de divulgação, como o Facebook e a mídia local, não são suficientes. As AAPIs consomem mídia por meio de uma variedade de canais, incluindo canais de mídia social como WeChat e publicações hiperlocais no idioma.
3. Estenda a mão para esta comunidade – mesmo que este grupo represente uma pequena parte do seu eleitorado! As eleições são ganhas nas margens. Uma pesquisa recente descobriu que mais da metade dos eleitores da AAPI nunca foram contatados por um partido político.
4. A tradução de anúncios é importante, mas não deve ser um impedimento para os candidatos alcançarem os eleitores da AAPI. A grande maioria dos eleitores consistentes da AAPI são falantes monolíngues de inglês ou bilíngues. É a mensagem e a narrativa que são importantes. Eles precisam refletir as prioridades da comunidade. Além disso, a maioria dos meios de comunicação étnicos no idioma traduzirá seus anúncios se você comprar espaço publicitário com eles.

Os americanos de origem asiática e os habitantes das ilhas do Pacífico são as populações que mais crescem nos Estados Unidos, com comparecimento recorde durante o último ciclo eleitoral. Tenha isso em mente ao planejar sua estratégia de divulgação de campanha.