Apesar das ameaças do governo dos EUA sobre riscos de segurança, TikTok continua a aumentar em popularidade. O aplicativo mais baixado de 2020 e 2021, o site de mídia social apresenta vídeos pequenos, de dança a canto e comédia com tudo entre e fora disso. Um fenômeno relativamente novo, pelo menos na política dos EUA, tem sido a adoção do TikTok por políticos.

As eleições estão próximas e os candidatos estão fazendo tudo o que podem. Uma, a senadora do estado de Rhode Island, Tiara Mack, juntou-se a uma tendência de twerk para aumentar seu perfil de uma maneira incomum. Para os jovens políticos, Mack tem apenas 28 anos, a plataforma permite uma conexão rápida com um público mais jovem do que seria tradicionalmente associado à campanha eleitoral.

Enquanto alguns republicanos entraram em ação, o a grande maioria dos políticos dos EUA que se envolvem com o TikTok tendem a ser dos democratas, de acordo com o Los Angeles Times. O Partido Democrata tem sua própria conta, mostrando o compromisso do partido com o TikTok e a influência que os funcionários acreditam que poderia ter. Na verdade, é um mercado enorme para explorar mais de 138 milhões de usuários nos EUA.

Qual será o impacto desses anúncios políticos?

Dados concretos para sua importância são impossíveis de calcular, mas algumas informações podem apontar para problemas que os vídeos do TikTok têm quando são direcionados ao eleitorado. Isso se deve à natureza do aplicativo e a quem mais o usa.

Com mais de 70% dos usuários do Tikok com menos de 34 anos, o impacto desses anúncios na votação pode ser limitado devido aos hábitos de voto. A votação na faixa etária mais jovem de 18 a 24 anos nas eleições de 2020 foi de apenas 51,4% de acordo com o censo, o mais baixo de qualquer faixa etária. Essa também é a maior faixa etária que usa o TikTok.

Aliado a isso, eleições de meio de mandato tendem a ter menor comparecimento comparação com as eleições presidenciais. Enquanto a participação geral nas eleições de 2016 e 2018 foi de 59,2 e 66,9%, respectivamenteas eleições de meio de mandato de 2018 espremidas entre os dois apenas 53,4 por cento de participação. Mesmo esta foi a maior participação em quarenta anos.

No entanto, essas informações sobre a participação dos eleitores podem fornecer algumas evidências de por que houve tanta pressão dos democratas no TikTok.

Então, por que os políticos estão usando anúncios do TikTok?

Se candidatos democratas específicos obtêm ou não milhões de visualizações parece estar além do ponto. Como fazer com que os eleitores mais jovens invistam na política e seus candidatos por qualquer meio necessário poderiam ser parte de uma estratégia política sagaz na preparação para novembro.

A apatia do eleitor é sempre perigosa para o partido em exercício nas eleições intercalares. Com uma infinidade de problemas que atingem o presidente e suas alavancas de poder, a Câmara e o Senado, o Os democratas precisam pressionar por uma participação eleitoral sem precedentes entre os jovens se quiserem evitar uma grande derrota em novembro. Em 78 das últimas 100 pesquisas, agregadas pelo FiveThirtyEight, os republicanos vão tirar a Câmara dos Deputados dos democratas. Se eles perderem esse campo de batalha fundamental, a aprovação da legislação ficará ainda mais difícil do que nos últimos dois anos.

Comparado ao Senado, votar na Câmara dá aos jovens eleitores muito mais oportunidades de votar em candidatos que compartilham suas crenças em seus assuntos mais importantes. O Senado tem uma idade média de 64 anos e a ideia de que eles podem estar em sintonia com as demandas dos jovens eleitores parece absurda.

A apatia é a principal razão pela qual os jovens eleitores não votam?

Vídeos de mídia social direcionados de candidatos específicos são muito bons, mas se a estratégia for combater a apatia, talvez o partido democrata possa estar em uma caça ao ganso.

Em pesquisas coletadas no livro “Making Young Voters”, os autores John Holbein e D. Sunshine Hillygus descobriram que “o número de jovens que manifestam interesse em eleições (76%), se preocupam com quem é presidente (74%), têm interesse em assuntos públicos (85%) e pretendem votar (83%) é especialmente alto.”

Embora a apatia do eleitor atinja os grupos etários mais velhos, existem muitas outras barreiras ao voto dos jovens que são mais significativas. Sem feriado nacional no dia da eleição, encontrar tempo e recursos para votar é difícil para todas as faixas etárias, mas especialmente para os jovens. De acordo com o CÍRCULO, 52% precisaram reorganizar o trabalho ou a escola para poder votar. Quase 40% dos jovens não sabiam onde votar e apenas um quarto sabia que podia votar pelo correio.

Esses problemas são exacerbados pela composição demográfica da juventude americana. Quase 50% de todos os jovens classificados como minoria étnicageralmente eleitores democratas, exceto em alguns casos raros, que vem com uma maior probabilidade de uma situação econômica insegura. Isso dificulta o acesso a todos os serviços, inclusive a votação. Gerrymandering de distritos de votação restringe ainda mais o poder de voto.

Em vez de visar a apatia do eleitor, Os democratas podem estar em melhor posição para usar o TikTok para educar os jovens eleitores sobre como eles podem votarem vez de em quem devem votar, se quiserem manter-se nas eleições intercalares de Novembro.