Parecer | O que o fracasso social da verdade diz sobre Trump


Trump merece crédito por comercializar sua conta no Twitter nas alturas do Everest. Ele sempre soube tocar para as multidões, excitar e deixá-las querendo mais. Durante sua primeira campanha e presidência, até mesmo um tuíte de Trump pode convulsionar as redações. Mas isso era uma função de seu status de favorito e, mais tarde, de seu lugar no Salão Oval. Ele atraiu uma enorme audiência não porque ele era Donald Trump twittando, mas porque ele era o presidente twittando. O poder do escritório dotou seus tweets com músculos que poderiam mover os mercados financeiros, enterrar carreiras políticas, inspirar ameaças de morte contra seus inimigos e chamar a atenção da imprensa. Mas exilado em Mar-a-Lago e negado que suas contas de mídia social o tornaram apenas mais uma celebridade chiando de uma pequena caixa de sabão. Quando seu perfil encolheu, tornou-se mais fácil ignorá-lo.

Mesmo assim, por que as dezenas de milhões dos 89 milhões que o seguiram no Twitter ou os 74 milhões que votaram nele em 2020 não se esforçaram mais para visitar seu novo endereço? A culpa é do efeito de rede. Se você já tem uma conta no Twitter, leva apenas um milissegundo para clicar e adicionar o feed de outra pessoa à sua conta. Mas baixar um novo aplicativo apenas para seguir um único alguém consome energia mental, especialmente se não houver muitas outras contas no aplicativo que você deseja seguir. Trump fora do cargo provou ser tão chato quanto Trump no cargo foi disruptivo. Tudo o que estamos aprendendo sobre a incapacidade de Trump de reunir um público em grande escala no Truth Social aprendemos em miniatura com o fracasso de seu blog em meados de 2021, que ele matou após 29 dias. Como a maioria das figuras da mídia, Trump precisa do aumento do efeito de rede fornecido pelo Twitter (ou CNN ou Fox News Channel) para construir uma audiência de massa. Por sua solidão, ele é apenas um festeiro político em um meio de trânsito levemente traficado, gritando convites para seu show de horrores.

Muitos dos seguidores de Trump eram agnósticos sobre seus tweets ou politicamente hostis a eles. Muitos o seguiram apenas para ficar por dentro ou pelos cliques de ódio.

Isso não quer dizer que você não pode construir um bom negócio servindo principalmente trumpistas ou conservadores ou liberais. Mas essa difusão limitada vem à custa de conquistar a maior base de clientes em potencial. O Twitter sabiamente não coloca testes políticos decisivos, reais ou implícitos, entre aspirantes a titulares de contas e uma conta, desde que eles prometam não vomitar porcaria de seu poleiro. Todos são aceitos. Ao parecer excludente, Truth Social resignou-se ao apelo marginal.

Nada sobre o início desastroso do Truth Social deve nos surpreender. Donald Trump provou repetidas vezes ser um empreendedor destroçado. Bifes, sua universidade, água, uma companhia aérea, cassinos, USFL, uma empresa de hipotecas, vodka – a lista parece um guia sobre como não ter sucesso nos negócios. Associar Trump a um novo empreendimento tornou-se um desejo de morte para os negócios.

Trump ainda é o favorito para a indicação presidencial republicana em 2024 e pode acabar na Casa Branca (supondo que ele não esteja atrás das grades). Mas também há evidências de que Trump simplesmente esgotou o meme de Trump que ele inventou. O estilo de indignação desordenado de Trump já continha valor real de entretenimento – o que explica por que moderados e liberais o seguiram no Twitter, mesmo que não votassem nele. Mas em sua pós-presidência e especialmente nas semanas que se seguiram à busca e investigação de Mar-a-Lago, o show ficou obsoleto. Em vão, ele procurou se superar compartilhando material relacionado ao QAnon no Truth Social, denunciando o FBI como um louco preso em um bunker e pedindo sua reintegração como o “vencedor legítimo“da eleição de 2020. Ele se tornou um nerd de carnaval mordendo a cabeça de cobras, o que pode ser um show fabuloso nas primeiras vezes que você vê, mas depois disso, meh. O Trump de hoje poderia inventar indignação fresca suficiente para produzir até mesmo um breve TikTok?

Ainda há algum show geek? Envie atualizações para [email protected]. Nenhuma nova assinatura de alerta de e-mail está sendo honrada no momento. Meu Twitter feed ainda não foi cancelado. RSS é o meu tipo de mídia social.





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