Liz Truss, fortemente cotada para ser a próxima líder do partido conservador, gostaria de entrar em Voga. Sabemos disso porque ela perguntou ao primeiro-ministro escocês, Nicola Sturgeon, como fazer isso na conferência climática Cop26 em novembro passado. Sturgeon disse que Truss “parecia um pouco como se tivesse engolido uma vespa” quando ela disse que havia feito suas páginas duas vezes.

“Isso vai soar muito bem, mas eu não quero… eu tinha acabado de ser entrevistado por Vogacomo você faz… essa era a principal coisa que ela queria falar comigo – ela queria saber como ela poderia entrar Voga”disse Sturgeon em um evento marginal em Edimburgo na semana passada.

A discussão pode ter sido relativamente neutra na época, mas sua veiculação pública confirmou a relação tensa entre os dois – um já politicamente poderoso e outro prestes a se tornar. No início da semana, Truss havia rotulado o líder do partido nacional escocês como um “buscador de atenção” e disse em uma prisão em Exeter que “a melhor coisa a fazer com Nicola Sturgeon é ignorá-la”.

Mas coloca a questão: por que a aceitação ou não aceitação por uma revista de 130 anos é importante para os políticos? E do que se trata da Vogue valorização da imagem que destaca figuras políticas de ambos os lados do Atlântico?

Em termos puramente políticos, diz James Schneider, ex-diretor de comunicação de Jeremy Corbyn (que enfeitou as páginas de GQ), uma história de revista e sua capa podem atingir pessoas fora do âmbito das mensagens típicas. Ele permanece em circulação por um mês e permanece por mais tempo.

“Esse é o lado positivo”, diz ele. “O risco negativo é parecer estúpido, grosseiro, fora de sintonia ou estar desafinado de alguma maneira particular.” Quando Corbyn apareceu em GQ, sua equipe insistiu em roupas de rua, de acordo com Schneider. “Normalmente, a revista tentaria fazer as pessoas parecerem legais de uma maneira convencional e aspiracionais de uma maneira consumidora. Essa não é a vibe de Jeremy e não queríamos que parecesse seu dia com sapatos Gucci de 900 libras.”

Mas, diz ele, não é surpreendente que Truss queira um show em da Vogue Páginas. “Liz Truss é muito Instagram, então tenho certeza que ela adoraria. E eu tenho certeza que se ela quer estar Voga depois de setembro ela será. Ela vai tentar recriar as melhores roupas da Sra. Thatcher em qualquer revista que ela goste.

UMA Voga propagação pode ser controversa. Liz Tilberis, que correu tanto no Reino Unido Voga e nós Bazar do harpistacostumava persuadir assuntos de celebridades, apontando que a linda foto poderia ficar em seu piano.

Theresa May sentou-se para americano, não britânico, Voga e amenizou a moda depois de ser criticado anteriormente por usar calças de couro marrom de £ 1.000.

Nos EUA, a vice-presidente Kamala Harris posou para uma sessão de fotos durante a campanha em 2020. Retratada em um blazer preto e calça Capri com tênis Converse, ela supostamente não estava feliz com a foto da capa e perguntou aos assessores: Voga retratar outro líder mundial dessa maneira?” EUA Voga O porta-voz disse que os editores sentiram que a imagem capturou a “natureza autêntica e acessível” de Harris.

Alguns se recusam – incluindo Tony e Cherie Blair, e David e Samantha Cameron – expressando preocupação de que os leitores de luxo não estejam de acordo com a mensagem que desejam enviar. Alguns, como Hillary Clinton, inicialmente aceitaram (quando ela foi retratada como a primeira-dama resoluta após o caso Lewinsky) e depois recusaram a revista quando concorreram ao cargo.

Michelle Obama aceitou em 2009, 2013 e 2016. Laura Bush, Barbara Bush, Nancy Reagan e Melania Trump nunca apareceram na capa como primeiras-damas. Diz-se que Trump achou isso difícil de engolir. Ela conseguiu em 2005, mas não depois que seu marido foi eleito.

Depois que sua sucessora, Jill Biden, estava na capa no início deste ano, Melania afirmou Voga foi “tendencioso”. “Eles gostam e não gostam, e é tão óbvio”, ela retrucou.

Mas os cálculos, em ambos os lados do negócio, são complexos. Stephanie Winston Wolcoff, ex-americana Voga funcionário encarregado do glamouroso Met Ball da editora de assentos Anna Wintour, mais tarde se tornou um conselheiro da Casa Branca para Trump antes de oferecer uma extensa retratação do último papel em um livro, Melania e eu. Ela disse que a revista não estava mais atrás apenas de estrelas de cinema e primeiras-damas: ela queria líderes globais.

“Assim como o Met Ball, o convite geralmente vem da revista, não o contrário”, diz ela. Mas, adverte Winston Wolcoff, “a revista sabe quem quer entrevistar e por quê”.

Amy Odell, autora de uma biografia recente de Wintour, aponta para a capa recente com a primeira-dama da Ucrânia, Olena Zelenska, que provocou críticas de comentaristas conservadores. Ela diz que a reação “fala com o poder da marca”.

“Voga ainda tem muita relevância cultural e ainda estão investindo o suficiente para produzir imagens de qualidade”, diz. “O acesso deles é tão bom porque eles escrevem peças positivas, tiram fotos lindas e dão espaço para que as pessoas queiram Anna e, cada vez mais, [British editor] O selo de aprovação de Edward Enninful.”

E isso acaba sendo uma via de mão dupla. Depois que surgiram rumores de que Wintour estava concorrendo para ser o embaixador dos EUA na Grã-Bretanha em 2013 – uma postagem que não se concretizou – Michelle Obama abriu o Instituto de Trajes de Wintour no Metropolitan Museum of Art em Nova York. “Elas [the Obamas] sentiram que a história sobre sua embaixadora havia sido contada e eles queriam apoiá-la”, diz Odell.

Mas também há nuances na troca. As reportagens políticas da revista não dão mais créditos de moda a todos os looks e o perfil de Zelenska mal mencionava suas roupas, o que pareceria desajeitado nas circunstâncias. “Eles evoluíram sua abordagem, e os políticos estão reavaliando a ótica de estar em uma revista de moda”, diz Odell.

Eve MacSweeney, que foi editora de recursos da British Voga e diretora de recursos da edição americana, diz: “Nicola Sturgeon acertou quando disse que Voga ao ser perguntado – você normalmente não faria lobby em suas páginas.”

O comércio de cavalos e as consultas só vão até certo ponto, ao que parece. Ocasionalmente, escolhas são feitas para registrar no registro público algum evento – uma nova administração, um nascimento real ou a aposentadoria de uma estrela do tênis (Serena Williams deu a notícia de sua aposentadoria para Voga).

Dentro dessas trocas há algum sentido de que a revista de moda oferece um aspecto de continuidade que a esfera política sozinha não pode reunir. “O que é interessante é o aumento do desejo de aparecer”, diz MacSweeney, que trabalhou para colocar membros dos governos Blair, Cameron e May em Voga.

“Descobri que os britânicos costumavam ser muito cautelosos e preocupados que serem vistos nesse tipo de contexto elitista pudesse prejudicá-los. Eu digo, vá em frente! Se eles são interessantes e influentes, queremos ler sobre eles em Vogae por que não tirar um grande retrato que aparecerá para a eternidade em todas as pesquisas do Google?”

Mas, ela acrescenta: “Quanto a ver Liz Truss nas páginas da revista, não é uma ferramenta de relações públicas para ela. Ela precisa esperar e ver se marca as caixas certas para os editores, o que pode nunca acontecer.”