SAN FRANCISCO – O Twitter disse na terça-feira que começará a relaxar sua proibição de longa data de anúncios políticos, permitindo que grupos de defesa e autoridades eleitas retomem as promoções focadas em causas específicas.

O Twitter, adquirido por Elon Musk em outubro, proibiu algumas formas de publicidade política em 2019. Na época, a empresa argumentou que a influência política deveria ser conquistada, e não comprada, com os políticos conquistando audiência ao despertar interesse genuíno no que eles tinham a dizer em vez de usar dinheiro para amplificar suas mensagens.

Musk disse que um de seus objetivos ao assumir o controle do Twitter era afrouxar suas regras sobre os tipos de conteúdo que seriam permitidos na plataforma. A abordagem do bilionário à moderação de conteúdo assustou grandes marcas, algumas das quais interromperam seus gastos no Twitter para evitar que seus anúncios apareçam ao lado de tweets controversos. Isso fez com que a receita do Twitter caísse significativamente.

O Twitter disse na terça-feira que começará a permitir a publicidade baseada em causas, o que permite que os profissionais de marketing promovam conteúdo sobre questões políticas. A empresa disse que mais tarde expandiria outras formas de propaganda política. Sob sua administração anterior, o Twitter permitia a publicidade baseada em causas com algumas restrições, incluindo uma que impedia os anunciantes de usar microsegmentação para atingir grupos específicos de pessoas.

“Acreditamos que a publicidade baseada em causas pode facilitar a conversa pública sobre tópicos importantes”, tuitou a empresa. “No futuro, alinharemos nossa política de publicidade com a da TV e outros meios de comunicação.”

A mudança pode abrir o Twitter para mais receita enquanto tenta atrair os anunciantes de volta para a plataforma. As eleições nacionais não estão marcadas nos Estados Unidos este ano.

A proibição do Twitter de anúncios políticos estava em desacordo com as políticas do Facebook e de outras grandes empresas de mídia social, que permitem que funcionários eleitos e candidatos comprem anúncios. A decisão de 2019 foi recebida com protestos de conservadores e liberais, que argumentaram que as restrições prejudicariam as campanhas políticas e impediriam injustamente que algumas organizações de defesa divulgassem suas mensagens.